Nasza historia

Be Informed. Be Smart. Be Sure.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean feugiat dictum lacus, ut hendrerit mi pulvinar vel. Fusce id nibh at neque eleifend tristique at sit amet libero. In aliquam in nisl nec sollicitudin. Sed consectetur volutpat sem vitae facilisis. Fusce tristique, magna ornare facilisis sagittis, tortor mi auctor libero, non pharetra sem ex eu felis. Aenean egestas ut purus nec vehicula. Morbi eu nisi erat. Nam mattis id lectus sit amet mattis. Suspendisse eget tristique neque

Godziny pracy biura

Monday - Friday 09:00AM-17:00PM
Saturday - Sunday ZAMKNIĘTE

Aktualności z rynku badań

    No posts were found.

W górę
Shopping

Kobiety robią zakupy, a mężczyźni kupują

Płeć wyraźnie różnicuje zachowanie już na etapie poszukiwania i zbierania informacji o produkcie. Kobiety przed dokonaniem zakupu poszukują większej ilości informacji i analizują większą liczbę operacji. Proces podejmowania decyzji jest bardziej złożony i drobiazgowy. Silniejsza jest potrzeba informacji dlatego, że kobiety cenią sobie porady, chętnie uczestniczą w pokazach i prezentacjach, zbierają opinię wśród znajomych.

 

Mężczyźni mają nieco inny stosunek do informacji płynącej z otoczenia. Rzadziej doceniają poradę, czasem nawet odrzucają, ponieważ oferowaną pomoc odbierają jako próbę zdobycia przewagi lub naruszenia własnej autonomii. Styl podejmowania decyzji wiąże się u mężczyzn z ich cechami socjo-psychologicznymi oraz systemem wartości.

 

Tradycyjny podział obowiązków

 

Aby wyjaśnić i bardziej zobrazować przytoczone uogólnienie „kobiety robią zakupy a mężczyźni po prostu kupują” należy przytoczyć kilka dat i wydarzeń z historii ludzkości. Już w kulturze zbieracko – łowieckiej nastąpił naturalny podział ról społecznych. Mężczyźni polowali, a kobiety zajmowały się zbieractwem. Wynikało to z faktu, iż polowania były bardziej niebezpieczne, a tylko kobiety mogły zapewnić potomstwo. W ciągu ostatnich 10 tys. lat zmieniała się zdobycz. Zaprzestano polowań na zwierzynę w celu przetrwania, a zaczęło się polowanie na „pieniądze”. Kobiety coraz więcej „polowały na pieniądze” pracując w rolnictwie i w fabrykach. W trakcie I i II wojny światowej mężczyźni szli na front, a kobiety do pracy do zakładów zbrojeniowych. W międzyczasie kobiety zyskały prawa wyborcze w Europie. Po II wojnie światowej nastąpił wzrost produkcji, wzrost konsumpcji oraz era usług, a tym samym wzrost zapotrzebowania na środki wymiany.

 

Równouprawnienie na zakupach

 

Obecnie obserwujemy przenikanie się ról społecznych. Mężczyźni coraz częściej zajmują się wychowywaniem dzieci, rezygnując chwilowo z życia zawodowego. Dodatkowo spada znaczenie siły fizycznej, a rośnie znacznie wyglądu i zdrowia. Mężczyźni bardziej dbają o siebie, stąd właśnie m.in. wyodrębnienie męskich stref w kategoriach kosmetycznych w ostatnich paru latach. Zmniejszeniu uległa również dzietność rodzin, późniejsze są narodziny pierwszego potomka. Mężczyźni, poszukując i gromadząc informacje o produkcie, zwracają uwagę na fakty, cechy, rzeczy, twierdzenia z danej branży. Kobiety zaś cechuje podejście kontekstowe i subiektywne opinie przyjaciół, środowiska, miejsce zakupu, jakość obsługi czy atmosfera w sklepie.

 

Można powiedzieć, że współcześnie kobiety zakupy częściej traktują jako zbieractwo, czyli wielozadaniowość. Kobiety częściej niż mężczyźni weryfikują jakość i świeżość (zapach, kolor) produktów. Mężczyźni natomiast traktują zakupy jako polowanie, które ma określony cel – upolować i szybko wrócić. Dlatego rzadziej niż kobiety weryfikują jakość. Ponadto  nie zbierają innych, zbędnych rzeczy po drodze, ponieważ nie można przynieść wszystkiego z wyprawy.

 

Zmiany zachodzące w podziale ról są także sygnałem dla sklepów wielkopowierzchniowych, należy monitorować zmieniające się zachowania konsumentów – kobiet i mężczyzn, aby umiejętnie kierować do tych segmentów nowe produkty, komunikaty marketingowe i pozyskiwać ich zainteresowanie ofertą produktową.