Konsumpcja mediów
Szybkie tempo życia sprawia, że musimy wybierać na co poświęcamy swój czas i uwagę. W natłoku codziennych obowiązków znajdujemy także czas na rozrywkę. W niniejszym opracowaniu przyjrzymy się wynikom badania przeprowadzonego we współpracy z SYNO Poland, mającego na celu ukazanie konsumpcji mediów, ze szczególnym uwzględnieniem podcastów.
Korzystanie z różnych mediów
Badania wykazują różnorodność korzystania z mediów. Wyniki pozwalają na porównanie codziennych wyborów w tym obszarze. Dwóch na trzech badanych (66%) korzysta z mediów społecznościowych, co czyni je jednym z najpopularniejszych źródeł informacji. Na drugim miejscu znajduje się telewizja, z rezultatem 57%. W dalszej kolejności: 44% badanych słucha radia, a 26% – ogląda filmy lub seriale w Internecie. Gry komputerowe lub na konsoli cieszą się mniejszą popularnością, wskazuje je 14% respondentów. Nieco mniejszy odsetek badanych, 12%, codziennie słucha podcastów.
Potencjał Podcastów
Podcasty, mimo niższego wyniku codziennego użytkowania niż inne badane formy rozrywki, mają dosyć dużą grupę słuchaczy. Wyniki wskazują tutaj na większą różnorodność częstości korzystania: 15% badanych słucha ich kilka razy w tygodniu, a 14% przynajmniej raz w tygodniu. To łącznie 4 na 10 respondentów, którzy regularnie poświęcają czas na podcasty. Ważnym czynnikiem wpływającym na użytkowanie jest zapewne częstość publikowania odcinków oraz liczba ulubionych programów. A jest z czego wybierać. Istnieje kilkanaście platform strumieniowych, które oferują szeroki zakres tematyczny, dzięki czemu każdy może znaleźć coś dla siebie. Podcasty są tworzone przez niezależnych twórców, dziennikarzy, publicystów, stacje radiowe, a nawet polityków, co sprawia, że są dostępne w różnych formach i szerokim zakresie tematycznym.
Popularność podcastów wśród młodszych pokoleń
Badania wykazują, że podcasty cieszą się szczególną popularnością wśród młodszych grup wiekowych. Respondenci w kategoriach wiekowych 18-34 i 35-54 częściej niż pozostali deklarują słuchanie podcastów codziennie. To może wynikać z bardziej otwartego podejścia do nowych form rozrywki oraz dostępu do technologii.
Reklamy w podcastach
Jednym z aspektów działania podcastów, który budzi zainteresowanie, jest sposób finansowania. Część twórców potrzebuje wsparcia finansowego, które często pochodzi z reklam lub współpracy sponsorskiej. Badani, którzy kiedykolwiek słuchają podcastów, zostali zapytani o swoje opinie na temat treści reklamowych. Okazuje się, że nieco ponad połowa tych badanych uznaje je za obojętne (52%), ale 24% wyraża negatywne nastawienie wobec reklam. Warto zauważyć, że również 24% respondentów wypowiada się pozytywnie na ten temat. Opinie na temat najlepszego momentu dla materiału reklamowego są podzielone: 35% słuchających podcastów uważa, że powinny być umieszczone na końcu, a 30% – na początku programu.
Płeć i wiek różnicują korzystanie z mediów
Kobiety częściej niż mężczyźni korzystają z mediów społecznościowych na co dzień. Badanie potwierdza także intuicję, że wśród codziennych użytkowników mamy większy udział osób młodszych, do 34 lat, niż osób powyżej 55 lat. Telewizja, z kolei, jest mniej popularna wśród młodych ludzi. Najczęściej oglądają badani w wieku 55+. Radio towarzyszy w codziennych aktywnościach przede wszystkim respondentom powyżej 34 roku życia. Filmy i seriale w Internecie są częściej oglądane przez osoby poniżej 55 lat. Ponadto serwisy streamingowe są bardziej popularne wśród osób z wyższym wykształceniem niż średnim. Po gry komputerowe i na konsolę najczęściej sięgają mężczyźni oraz osoby do 54 roku życia.
Media społecznościowe, telewizja, radio odgrywają istotną rolę w życiu większości ludzi – są najczęściej wybierane na co dzień. Różnice w korzystaniu z różnych mediów są widoczne w zależności od płci i wieku. Podcasty, choć ogółem mają mniejszy codzienny udział niż niektóre inne media, są popularne wśród młodszych grup wiekowych. Badanie wskazuje na podzielone opinie słuchaczy na temat umieszczania reklam w podcastach i ich umiejscowienia w audycji.
Autor: Monika Rożen
Zapraszamy do pobrania raportu!
