Zabiegi medycyny estetycznej 2023
ABR SESTA i SYNO Poland zapytały Polaków o zainteresowanie zabiegami medycyny estetycznej. Chcieliśmy wiedzieć, z jakich usług skorzystaliby, pomijając kwestie finansowe. Mogli wskazać maksymalnie 3 typy zabiegów.
Kobiety najchętniej poprawiłyby stan uzębienia
Co szósta kobieta (17%) nie jest zainteresowana żadnym zabiegiem. Największą popularnością cieszą się zabiegi dotyczące stanu zębów: korekta wyglądu i ubytków i wybielanie. Na dalszych miejscach znalazły się usuwanie nadmiaru tkanki tłuszczowej, usuwanie cellulitu lub uszkodzeń skóry (np. rozstępów, blizn, znamion). W dalszej kolejności zaznaczano plastykę powiek (18%). Rzadziej wskazywano zabiegi typowo kojarzące się z medycyną estetyczną – modelowanie ust (14%), nosa (13%) czy piersi (12%), plastykę uszu/ korektę owalu twarzy lub policzków (5%).
Wiek kobiet różnicuje zainteresowanie zabiegami
Osoby w wieku ponad 55 lat są najmniej zainteresowane taką ofertą, wyłączając redukcję zmarszczek. Kobiety w wieku 18-34 lat częściej niż najstarsza grupa wybierały wybielanie zębów, usuwanie nadmiaru tkanki tłuszczowej, usuwanie cellulitu/ blizn/ znamion, modelowanie ust, korekcję nosa, modelowanie piersi. Kobiety 35-54 lat także chętniej niż najstarsza grupa respondentek są bardziej zainteresowanie usuwaniem blizn, modelowaniem ust i modelowaniem piersi.
Mężczyźni są mniej zainteresowani zabiegami niż kobiety
Żadnego zabiegu nie chce co trzeci mężczyzna (32%). Osoby, które chciałyby, poprawić wygląd najczęściej wybierały korektę uzębienia i wybielanie zębów. Każdą z tych opcji wybrał niemal co czwarty badany. Pozostałe zabiegi są zdecydowanie mniej popularne. Umiarkowanym zainteresowaniem cieszyły się usuwanie tkanki tłuszczowej, redukcja zmarszczek, usuwanie rozstępów, blizn lub pieprzyków. Jeden na dziesięciu badanych mężczyzn poddałby się przeszczepowi włosów (11%), usunięciu żylaków (10%) lub korekcji nosa (10%). Plastyka twarzy – zabiegi modelujące powieki, korygujące uszy/owal twarzy czy modelowanie ust zamykają listę. Każdy z tych zabiegów uzyskał jedynie kilka procent wskazań (odpowiednio: 7%, 5%, 1%).
Niewielkie zróżnicowanie zainteresowania mężczyzn
Porównanie grup wiekowych pokazuje, że najstarsza grupa badanych najmniej interesuje się zabiegami medycyny estetycznej. Ponad 4 na 10 (44%) mężczyzn w wieku ponad 55 lat wskazało tę odpowiedź. Wiek nie różnicuje preferencji tak mocno jak w przypadku kobiet. Jedynie wybielanie zębów i korekcja nosa były częściej wskazywane przez młodszych respondentów (poniżej 55 lat). Wyniki wskazują także, że mężczyźni zarabiający co najmniej 5 000 zł netto są bardziej zainteresowani redukcją zmarszczek niż osoby z niższymi dochodami.
Wybory kobiet vs wybory mężczyzn
Mężczyźni są mniej zainteresowani medycyną estetyczną w ogóle. Natomiast istotnie częściej niż kobiety poprawiliby wygląd uzębienia. Natomiast kobiety chętniej wskazywały: usuwanie rozstępów/ znamion lub blizn, redukcję zmarszczek, plastykę powiek/usuwanie worków pod oczami, modelowanie ust.
Porównanie preferencji vs 2021
Na początku 2021 roku zadaliśmy respondentom to samo pytanie. Porównanie odpowiedzi wskazuje, że wzrósł odsetek kobiet, które nie interesują się zabiegami (2021: 12% vs 2023: 17%). Jednocześnie wyniki wskazują na większą popularność modelowania ust (10% vs. 14%). Mężczyźni nadal ogólnie rzadziej chcą korzystać z zabiegów. Jednak zachodzą wśród nich pewnie zmiany nastawienia. W porównaniu z 2021 zauważono wzrosty w przypadku kilku kategorii: korekty uzębienia (30% vs. 38%), wybielanie zębów (27% vs. 36%), usuwanie nadmiaru tkanki tłuszczowej (16% vs. 22%), redukcja zmarszczek (9% vs. 15%) oraz plastyki uszu, korekta owalu twarzy (2% vs. 5%).
Porównując dane dotyczące najpopularniejszych fraz związanych z zabiegami medycyny estetycznej w Google z dwóch różnych okresów – 2021 rok (styczeń-październik) i 2023 rok (styczeń-październik) – można dostrzec pewne zmiany. Średnia miesięczna liczba wyszukań w Google w 2021 roku (styczeń-październik) vs. w 2023 roku (styczeń-październik):
1. Wybielanie zębów: 27,100 vs. 22,200
2. Powiększenie ust: 18,100 vs. 14,800
3. Usuwanie pieprzyków: 5400 vs. 5400
4. Modelowanie ust: 1600 vs. 2400
5. Usuwanie blizn: 2400 vs. 2400
6. Usuwanie rozstępów: 2400 vs. 1900
7. Klinika medycyny estetycznej: 1300 vs. 1300
8. Usuwanie cellulitu: 390 vs. 390
Diagnoza popularności fraz związanych z procedurami medycyny estetycznej w Google między styczniem a październikiem 2021 roku a styczniem a październikiem 2023 roku ukazuje pewne istotne tendencje. Spada zainteresowanie procedurami, takimi jak wybielanie zębów, powiększenie ust czy usuwanie rozstępów. Z kolei frazy związane z modelowaniem ust notują wzrost. Rozbieżność między deklaracjami respondentów, gdzie wybielanie jest jednym z najczęściej wskazywanych zabiegów a wynikami wyszukiwania, może wynikać z kilku przyczyn. Pytaliśmy o to, co chcieliby zrobić, nie patrząc na cenę. Zatem cena może być barierą, która powstrzymuje ludzi od szukania takich zabiegów. Poza tym zabiegi nie muszą być priorytetem na liście potrzeb czy wydatków.
Analiza danych dotyczących preferencji zabiegów medycyny estetycznej wśród Polaków w latach 2021 i 2023 wykazała kilka kluczowych trendów. Wyniki wyszukiwania w Google wskazują na spadek zainteresowania procedurami wybielania zębów, powiększenia ust, usuwania rozstępów. Natomiast modelowanie ust zyskuje na popularności. Wyniki ankiety wskazują natomiast, że największym zainteresowaniem cieszą się zabiegi korekcji uzębienia. Zanotowano różnice w preferencjach w zależności od wieku i płci respondentów. Co więcej, wśród kobiet wzrósł odsetek niezainteresowanych zabiegami, co może być związane z trendami promowania naturalnego wyglądu. Te spostrzeżenia sugerują zmiany trendów i potrzeb konsumentów w branży medycyny estetycznej.
Autorzy: Monika Rożen i Konrad Mirowski
Zapraszamy do pobrania raportu z badania!
