Demografia a Zakupy Odzieżowe

Badanie wykazało, że zakupy odzieży używanej zdobywają na popularności wśród osób z dochodem GD poniżej 3000 zł miesięcznie. Wzrost cen prawdopodobnie wymusił zmiany zwyczajów, co wpłynęło na ograniczanie zakupów w sieciówkach przez tę grupę. To zjawisko podkreśla elastyczność konsumencką w obliczu cenowych wyzwań.

Rola Płci w Świecie Zakupów

Badania wyraźnie wskazują, że zakupy w second handach są bardziej powszechne wśród kobiet. Również deklaracje dotyczące zwiększenia częstotliwości zakupów w tym typie sklepów potwierdzają większe zainteresowanie kobiet. Te wyniki sugerują, że second handy są dla nich jednym z pierwszych wyborów przy zakupach odzieżowych.

Zróżnicowane Wybory Kobiet

Kobiety wykazały się większą otwartością w wyborze sklepów odzieżowych w ciągu ostatnich 6 miesięcy – wskazały więcej miejsc zakupu. Ich zakupy obejmują nie tylko wspomniane second handy czy sieciówki, tworząc zróżnicowany wachlarz wyborów. To zjawisko może wynikać zarówno z presji społecznej na dbałość o wygląd, jak i roli, jaką kobiety odgrywają w domu – kupują dla innych domowników.

Rola Kobiety jako Konsumentki

Kobiety nie tylko odwiedzają więcej typów sklepów, ale także przejawiają zmienność w zachowaniach w ciągu ostatnich lat, zwiększając aktywność w sprzedaży nieużywanych ubrań i zastanawiając się nad ograniczeniami finansowymi. To świadczy o ich elastyczności i świadomości ekonomicznej.

Wpływ Wiekowy na Decyzje Konsumenckie

Wyniki badania sugerują, że młodsi respondenci (18-34 lat) podejmują odmienne decyzje zakupowe, szczególnie w sieciówkach i second handach. To niekoniecznie związane jest z większym zainteresowaniem ekologią, lecz raczej z większą świadomością konsumencką. To także grupa, która otwarcie angażuje się w zakupy w ciucholandach.

Różnorodność w Zakupach Online i Offline

Wyniki badania pokazują popularność zakupów nowej odzieży w sklepach sieciowych, zarówno stacjonarnie jak i online. W ciągu ostatnich 6 miesięcy sieciówki dominowały nad innymi typami sklepów. Kolejne wybory obejmują zakupy online, w second handach, marketach oraz bazarkach.

Przemiany w Świecie Second Handów

Ponad jedna czwarta badanych kupiła odzież używaną stacjonarnie. Kobiety częściej wybierają te sklepy niż mężczyźni. Second handy stanowią demokratyczne miejsce zakupów, przyciągając różne grupy wiekowe i osoby o różnej zasobności portfela.materialne.

Markowe Ubrania w Ciuchlandach

Badani często znajdują markową odzież w dobrym stanie w second handach. To zjawisko jest częste i potwierdza wyjątkową atrakcyjność second handów. Młodsza grupa (do 34 lat) często napotyka na takie skarby, być może ze względu na rosnącą świadomość modową.

Odkrycia naszego badania rzucają nowe światło na złożony świat zakupów odzieżowych. Demografia, płeć, wiek oraz zmieniające się trendy cenowe wpływają na wybory konsumenckie. To kobiety wykazują większą elastyczność zróżnicowanie w zakupach, odwagę w eksploracji różnych sklepów i większą otwartość na zakupy second handowe. Warto także zwrócić uwagę na dynamiczne zmiany zachowań zakupowych młodszych osób, które coraz świadomiej dokonują wyborów w sieciówkach i ciucholandach. Również wnioski na temat popularności zakupów w second handach oraz trafiania na markową odzież w dobrym stanie są fascynujące i sugerują, że konsumenci coraz chętniej dają ubraniom drugie życie. Wszystkie te obserwacje ukazują, że na wybory odzieżowe ewoluują wraz z naszymi potrzebami i zrozumieniem ekonomicznych oraz ekologicznych aspektów konsumpcji.

Autor: Monika Rożen

Zapraszamy do pobrania raportu z badania!

Artykuł Kupno ubrań z drugiej ręki pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

ABR SESTA wraz z SYNO Polska postanowiła sprawdzić, które działania ekologiczne w restauracjach są najlepiej oceniane. Zaproponowaliśmy osiem najpopularniejszych rozwiązań i choć zdajemy sobie sprawę, że zachowania przyjazne środowisku zaczynają się już na etapie magazynowania półproduktów i pracy kuchni, to wybraliśmy takie działania, które mogą być dostrzegane przez klientów.

Lokalnie – ekologicznie i zdrowo

Okazuje się, że każde z proekologicznych rozwiązań jest doceniane przez większość respondentów. Największym uznaniem cieszy się używanie produktów od lokalnych dostawców, pochodzących z naturalnych upraw i hodowli, które pochwala 72% dorosłych Polaków. Tyle samo zwolenników ma stosowanie energooszczędnych rozwiązań, takich jak rozsądne używanie klimatyzacji czy korzystanie z energii słonecznej czy stosowanie żarówek. Niewiele mniejszym poparciem cieszy się zachęcanie przez obsługę do pakowania niedojedzonych posiłków na wynos, najlepiej w ekologiczne lub własne pudełka. Inicjatywę wpisującą się w zyskującą na popularności ideę Zero Waste docenia 68% badanych.

Koniec ery plastiku?

Dla 2/3 Polaków ważne jest ograniczanie zużycia plastiku, czyli niepodawanie do stołu plastikowych naczyń i sztućców, z którymi można się spotkać w tańszych lokalach, a także plastikowych słomek. Coraz rzadziej pojawiają się w drinkach i innych napojach, a zastępowane są przez papierowe, bambusowe czy metalowe rurki. Co ciekawe, poparcie dla eliminowania plastiku rośne wraz z wiekiem respondentów. Jest to jedno z ważniejszych działań w lokalach dla najstarszej grupy wiekowej, które jest popierane przez 66-72% badanych 56-80 latków.

Wpływ kampanii społecznych

Pozostałe rozwiązania proekologiczne w gastronomii odbiera pozytywnie 51-57% badanych. To między innymi korzystanie z mebli pochodzących z recyklingu. Stoły, ławki czy krzesła w lokalach tworzone z drewnianych palet, na których dostarczany jest towar są nie tylko mile widziane przez klientów, ale wygląda na to, że stały się po prostu modnym wyposażaniem, szczególnie dla burgerowni czy lokali wegetariańskich.

W ostatnich latach popularne stało się również zachęcanie przez obsługę do zamawiania napojów gorących na wynos w przyniesionym przez siebie kubku. Niewątpliwie wpływ na to mają kampanie społeczne, w ramach których powstały nawet mapy lokali, gdzie możemy przyjść po kawę z własnym naczyniem. Krok dalej poszły niektóre kawiarnie, oferując zniżki dla wielbicieli małej czarnej na wynos, którzy mają przygotowane wyposażenie. Niewiele ponad połowa badanych popiera udostępnianie wody kranowej zamiast sprzedawania jej w butelkach, na co z pewnością wpływ miały akcje promocyjne polskich miast, zachęcają do picia kranówki.

Kto najbardziej eko?

Z naszego badania wynika, że istotnie częściej działania proekologiczne doceniają kobiety. Każde z nich popierane jest przez panie o co najmniej 12 p.p. częściej niż przez panów. Młodzi respondenci (18-35 lata) najbardziej doceniają zachęcanie do pakowania niedojedzonych posiłków na wynos w ekologiczne lub własne pudełka (70%). Średnia grupa wiekowa (36-56 lat) najbardziej ceni używanie produktów pochodzących od lokalnych dostawców, na równi korzystaniem z energooszczędnych rozwiązań (wskazania oceniane pozytywnie przez 72% respondentów). Ten ostatni trend najistotniejszy jest również dla najstarszych badanych (75% pozytywnych ocen).

Ekologiczne postawy bardziej pożądane są w metropoliach, a jedynie korzystanie z mebli pochodzących z recyklingu bardziej popierane jest w mniejszych miejscowościach niż w miastach powyżej 200 000 mieszkańców. Zauważalny jest też wyraźny wpływ edukacji na ocenę działań mających chronić środowisko – każde z nich ma najwięcej zwolenników wśród osób, deklarujących wykształcenie wyższe.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł Ekologia w restauracjach oczami Polaków pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Obserwowanego trendu nie sposób nie połączyć z rekordową inflacją w Polsce. Chociaż rynek elektroniczny wciąż prężnie się rozwija, na półki sklepowe trafiają kolejne innowacyjne produkty, to niewątpliwie możliwości finansowe konsumentów są w tym roku bardziej ograniczone. Potwierdza to fakt, że istotnie rzadziej promocjami zainteresowani są respondenci żyjący skromnie (76%) niż osoby, które deklarują dobrą sytuację materialną (90%). W zeszłym roku skłonność do zakupu nie była determinowana przez zasobność portfela, więc można wnioskować, że elektronika stanowi kategorię produktów, z której w trudnych czasach rezygnuje biedniejsza część społeczeństwa.

Tradycyjnie Polacy najbardziej czekają na wyprzedaże laptopów, które zanotowały równocześnie największy spadek zainteresowania względem zeszłego roku (43% vs 53%). Na podium znalazły się też telewizory (39%) oraz telefony komórkowe (38%), czyli podobnie jak w zeszłym roku, ale w odwrotnej kolejności. Co ciekawe, na 21 rodzajów produktów elektronicznych tylko konsolom do gier udało się podtrzymać zainteresowanie na wcześniejszym poziomie – od 3 lat takimi promocjami zainteresowanych jest 18% badanych.

Konsole to także jeden z rodzajów sprzętu elektronicznego, który istotnie częściej wybierany jest przez osoby w dobrej sytuacji materialnej. Pozostałe tego typu produkty to głośniki, smartwatche, słuchawki i gogle VR, a z punktu widzenia respondentów żyjących skromniej można je niejako uznać za dobra luksusowe. Dla porównania, laptopy w atrakcyjnych cenach są kuszące dla wszystkich respondentów, niezależne od zasobności portfela. Istotnie częściej wywołują zainteresowanie wśród osób aktywnych zawodowo, co każe sądzić, że przenośne komputery częściej stanowią narzędzie do pracy niż pełnią funkcje rozrywkowe.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł Maleje zainteresowanie promocjami sprzętu elektronicznego pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Polacy pokochali paczkomaty

Pierwsze paczkomaty pojawiły się w naszym kraju w 2009 roku, ale zdążyły już zaskarbić sobie sympatię internautów i są pierwszym wyborem w każdej grupie wiekowej, łącznie z najstarszą, czyli 56-80 lat (41%). Pomimo, że dopiero od kilku lat większość mieszkańców Polski ma komfortowy dostęp do automatów, to są one preferowaną formą dostarczania zakupów nawet we wsiach i w miastach do 10 tysięcy mieszkańców (36%). Warto też zauważyć, że w wielu sklepach internetowych to najtańszy sposób odebrania zamówionego towaru, ale jest on postrzegany za najbardziej atrakcyjny zarówno przez osoby żyjące skromnie (33%), jak i tych, którzy nie narzekają na zasobność portfela (43%). Choć tego typu przesyłki wymagają wyjścia z domu czy z pracy i poświęcenia czasu na dotarcie do maszyny, to są pierwszym wyborem nawet dla osób aktywnych zawodowo (41%). Odebranie czasem cięższej paczki z zewnątrz wydaje się nie być także problemem dla kobiet, które również najczęściej wybierają paczkomaty (40%).

Mało elastyczni kurierzy

Przesyłki kurierskie jako druga najpopularniejsza forma dostawy istotnie częściej wybierana jest przez najstarszych respondentów niż przez najmłodszych (33% vs 24%). Różnica zauważalna jest też w miejscu zamieszkania badanych. Istotnie częściej firmy kurierskie takie jak DPD, DHL, InPost, UPS czy Fedex preferowane są przez mieszkańców wsi i małych miejscowości do 10 tysięcy mieszkańców niż przez tych żyjących w największych miastach, czyli powyżej 100 000 tysięcy (33% vs 23%). Przywożenie paczki przez kuriera jest również szczególnie często wskazywane jako atrakcyjne przez osoby będące na emeryturze lub rencie.

– Dzisiejszy klient e-commerce przyzwyczajony jest do komfortowych rozwiązań, które pozwalają mu zaoszczędzić czas. Teoretycznie takim ułatwieniem powinny być zakupy dostarczane bezpośrednio pod drzwi. Przesyłki kurierskie są jednak często postrzegane jako mało komfortowe ze względu na z góry narzucone godziny dostaw i małą elastyczność kurierów. Okazuje się więc, że możliwość odebrania przesyłki w dowolnym momencie jest ważniejsza, nawet jeśli oznacza konieczność wyjścia z domu – komentuje Adrian Madziar, starszy specjalista ds. marketingu w ABR SESTA.

A może paczka w dniu zamówienia?

Pozostałe sposoby dostarczania zamówień online są już postrzegane gorzej. 28% badanych za atrakcyjne uważa przesyłki Poczty Polskiej. Istotnie częściej są to 56-80-latkowie (36%), mieszkańcy wsi i małych miast (37%), osoby bierne zawodowo (39%) oraz emeryci i renciści (36%). Niewiele mniej zwolenników niż przesyłki pocztowe, bo 27% mają odbiory w punktach, takich jak np. sklep, stacja benzynowa czy kiosk. Taka możliwość jest istotnie częściej wybierana przez mieszkańców średnich miast, czyli pomiędzy 10 000, a 100 000 mieszkańców.

Ciekawym rozwiązaniem są też kurierzy lokalni, którzy często poruszając się na rowerach, mają możliwość dostarczenia paczki do klienta w dniu zamówienia. 19% respondentów chciałoby korzystać lub już korzysta chętnie z takiej formy dostawy. Warto też dodać, że dla 16% kupujących w Internecie atrakcyjnym jest osobiście odbieranie zamówionego towaru ze sklepu.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł E-commerce w Polsce (cz.3) – jak odbieramy zakupy? pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

W jaki sposób wolą płacić 18-24-latkowie? 63% Polaków w wieku studenckim deklaruje, że atrakcyjne są dla nich płatności mobilne, a więc takie rozwiązania jak BLIK, Google Pay czy Apple Pay. To dwukrotnie więcej niż w najstarszej grupie wiekowej, czyli wśród 56-80-latków. W przekroju całego społeczeństwa płatności mobilne mają 44% zwolenników, co daje im drugie miejsce w zestawieniu. Istotnie częściej z płatności za pomocą telefonu korzystają osoby z wyższym wykształceniem (50%), mieszkańcy dużych miast (48%) oraz respondenci oceniający swoją sytuację materialną jako średnia (43%) lub dobrą (54%).

Trzecie miejsce na podium metod płatności na rynku e-commerce zajmują karty debetowe i karty kredytowe. Razem posiadają 43% zwolenników, choć debetówka jest nieco popularniejsza. Co ciekawe, kartą istotnie częściej lubią płacić mężczyźni (51%) niż kobiety (36%) i jest to jedyna metoda opłacania zakupów, którą różnicuje płeć. Warto dodać, że poparcie dla płatności plastikiem rośnie wraz z wiekiem, wielkością miejscowości, a także wykształceniem.

W naszym badaniu pytaliśmy respondentów także o regulowanie należności za zakupy przy odbiorze. Okazało się, że jest to atrakcyjny sposób dla 36% Polaków. Wydawać by się mogło, że opcja ta cieszy się dużym zainteresowaniem ze względu na możliwość użycia gotówki, ale okazuje się, że równie często płacimy przy odbiorze kartą. Wygląda więc na to, że w tym przypadku bardziej decydujące są kwestie bezpieczeństwa i możliwość odroczenia płatności. Nie ulega natomiast wątpliwości, że zapłatę przy odbiorze istotnie częściej preferują osoby z wykształceniem podstawowym/zasadniczym (47%) niż badani z wykształceniem wyższym (30%).

Co trzeci mieszkaniec Polski (35%) za preferencyjny sposób opłacenia zakupów w Internecie uważa tradycyjny przelew bankowy, a odsetek ten jest jeszcze wyższy w najstarszej grupie wiekowej (46%) oraz w gronie mieszkańców wsi i miast poniżej 20 tysięcy osób (40%). Swoich zwolenników maja też wirtualne portfele (np. PayPal, Skycash, Skrill czy Neteller), które za atrakcyjne uważa 28% respondentów. Pozostałe metody takie jak płatności odroczone, SMS Premium lub Direct Billing czy płatności w kryptowalutach nie interesują więcej niż 5% społeczeństwa.

– Płatności mobilne bardzo szybko zadomowiły się na polskim rynku, a w bankowości rośnie dynamicznie liczba klientów „mobile only”.  Potwierdza to nasze badanie, w którym już teraz 2/3 uczniów i studentów przychylnie patrzy na płatność za pomocą telefonu. Wszystko więc wskazuje na to, że wkrótce to płatności mobilne będą postrzegane jako najbardziej atrakcyjny sposób opłacania zakupów w Internecie – komentuje Adrian Madziar, starszy specjalista ds. marketingu w ABR SESTA.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł E-commerce w Polsce (cz.2) – jak płacimy? pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Okazuje się, że w Internecie kupujemy najczęściej odzież i dodatki. 62% Polaków deklaruje, że w ostatnich 12 miesiącach złożyło zamówienie na tą kategorię produktów. Duża w tym zasługa jednej z płci, ponieważ ubrania kupuje online aż 74% kobiet, podczas gdy mężczyzn jedynie 49%. Ta różnica 25 p.p. jest zarazem największą rozbieżnością w rodzaju zakupów robionych przez panie i panów. Drugą najczęściej kupowaną kategorią produktową jest obuwie, które w ciągu ostatniego roku zamówiło 53% respondentów. Tu za nim plasują kosmetyki, perfumy i inne produkty higieny osobistej – w elektroniczny sposób zaopatrzyło się w nie 51% badanych. Powyższe dwie kategorie są również popularniejsze wśród płci pięknej. Co więc kupują w sieci mężczyźni? Podobnie jak kosmetyki, 51% respondentów w ciągu ostatnich 12 miesięcy kupiło przez Internet sprzęt elektro, RTV lub AGD. Ta kategoria jest już jednak domeną Panów. Elektronika to najczęściej dokonywany zakup przez mężczyzn, który deklaruje 3 na 5 z respondentów.

Pozostałe rodzaje produktów kupuje online mniej niż połowa Polaków. 49% respondentów zaopatruje w ten sposób dom i ogród. Co ciekawe, jest to jedna z dwóch kategorii, której zakupu nie determinuje wiek respondentów. Pozostałe produkty zawsze częściej wybierane są przez najmłodszych (18-34 lata) niż przez najstarszych (55-80 lat). 42% badanych nabywa w sieci książki, muzykę, filmy lub gry, choć istotniej częściej są to osoby z wyższym wykształceniem (55%) niż z podstawowym lub zasadniczym (21%). Podobny trend można zauważyć również w pozostałych kategoriach – osoby lepiej wykształcone kupują częściej przez Internet, a zasada ta nie sprawdza się jedynie w przypadku obuwia. Zdecydowanie częściej w ten sposób zamówienia składają także mieszkańcy największych miast niż wsi i małych miejscowości, choć i tutaj jest jeden wyjątek. Akcesoria i części samochodowe kupowane są najczęściej w ośrodkach do 20 tysięcy mieszkańców (37%). Jak można się domyśleć, wysokość zarobków również znacząco wpływa na popularność zakupów w Internecie. Po wynikach badania można wnioskować, że najczęściej przywilejem bogatych jest zamawianie jedzenia z lokalu gastronomicznego oraz kupowanie w sieci perfum, kosmetyków i innych artykułów higieny osobistej.

– Rozwijający się rynek e-commerce cenią sobie przede wszystkim osoby aktywne, które mogą korzystać ze sklepów o dowolnej porze i bez ograniczeń czasowych. Internet to także znakomite miejsce dla wszelkich łowców okazji, którzy szybciej i łatwiej mogą znaleźć interesujący ich produkt w atrakcyjnej cenie. W ostatnim czasie grono kupujących online poszerzyło się o osoby, dla których ważne jest bezpieczeństwo transakcji, zachowywanie dystansu społecznego i unikanie zatłoczonych sklepów tradycyjnych. Te osoby mogą kupować w sieci także po zakończeniu pandemii, wiec należy zakładać, że znaczenie e-Commerce w kolejnych latach będzie wciąż rosnąć – podsumowuje Adrian Madziar, starszy specjalista ds. marketingu w ABR SESTA.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł E-commerce w Polsce (cz.1) – co kupujemy? pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Jedną z zasad tej filozofii jest dekonsumpcja, czyli świadome ograniczanie konsumpcji do niezbędnego minimum. Oczywiście termin ten nie dotyczy jedynie branży odzieżowej, a odnosi się ogólnie do minimalizowania pragnień kreowanych przez marketerów. Wspólnie ze Szkołą Główną Handlową w Warszawie, Bankiem Żywności SOS w Warszawie i SYNO Poland, postanowiliśmy sprawdzić, które kategorie towarów i usług najczęściej ograniczają Polacy oraz jakie przyświecają im motywacje. Do badania zaprosiliśmy osoby, które dobrowolnie ograniczyły konsumpcję, a głębszej analizie poddaliśmy odpowiedzi osób ograniczających spożycie i zakup produktów żywnościowych lub przemysłowych – mówi dr Paweł Jurowczyk, Strategic Business Director ABR SESTA.

Przede wszystkim mniejsze opłaty

Okazuje się, że wśród respondentów, którzy dobrowolnie minimalizują konsumpcję w kategoriach żywnościowych lub przemysłowych, najczęściej redukowane jest zużycie wody i energii w miejscu zamieszkania (68%). Podobny odsetek respondentów ogranicza także spożywanie alkoholu i wyrobów tytoniowych (66%). Ponadto większość minimalizuje korzystanie z restauracji i hoteli (61%), zakup odzieży i obuwia (58%), korzystanie z transportu (56%) oraz konsumpcję żywności i napojów bezalkoholowych (51%). Najrzadziej ograniczaną kategorią jest edukacja, wydatki w niej redukuje ledwie 8% respondentów.

– Zachowania konsumentów w kierunku dekonsumpcji produktów żywnościowych i przemysłowych, gdyby można było łączyć z długotrwałym trendem, byłoby zjawiskiem bardzo pożądanym. Musimy jednak mieć świadomość, że deklaracje respondentów nie zawsze są odwzorowaniem ich faktycznych postaw. Redukowanie zużycia wody i energii ma także podłoże ekonomiczne i można założyć, że będzie nabierało na sile. Ograniczanie używek można odnieść do obserwowanych zmian w zachowaniach konsumentów. Polacy sięgają po lżejsze trunki, a palenie papierosów jest passe – komentuje prof. dr hab. Anna Dąbrowska – Kierownik Katedry Badań Zachowań Konsumentów Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.

Kobiety vs mężczyźni

Warto zauważyć, że dekonsumpcji nie determinuje płeć – 53% kobiet i 47% mężczyzn deklaruje dobrowolne ograniczanie konsumpcji, choć zauważalne są różnice w poszczególnych kategoriach między kobietami, a mężczyznami. Dwie na trzy badane kobiety (66%) i niemal połowa badanych mężczyzn (48%) minimalizuje wydatki na zakupy odzieży i obuwia. Płeć piękna istotnie częściej ogranicza wydatki związane z usługami kosmetycznymi i pielęgnacyjnymi oraz kosmetykami (26% vs. 15%) oraz wydatki na detergenty i środki czystości (28% vs. 16%). Mężczyźni częściej niż kobiety ograniczają wydatki związane z transportem (62% vs. 51%).

– Wydaje się, że okres pandemii pozytywnie wpłynął na ograniczanie kupowania odzieży, kosmetyków, korzystania z usług kosmetycznych. Ograniczaniu wydatków na odzież czy obuwie sprzyja kupowanie z drugiej ręki. Osoby korzystające z tej formy podkreślają, że często można trafić na prawdziwe perełki, rzeczy wyjątkowe, unikalne, designerskie – dodaje prof. Dąbrowska.

Mniejsze potrzeby przychodzą z wiekiem

Postawy konsumpcyjne maleją wraz z wiekiem. W naszym badaniu pytaliśmy o ograniczanie konsumpcji w 13 różnych kategoriach żywnościowych. 12% respondentów stara się redukować potrzeby w ponad połowie z nich, natomiast istotnie rzadziej są to osoby z najmłodszej grupy wieku (18-34 lata). Różnica ta jest w szczególności widoczna w kategorii restauracji i hoteli oraz w kategorii rekreacji i kultury, z których młodsi korzystają istotnie częściej. Najbardziej za to minimalizują spożywanie alkoholu i wyrobów tytoniowych, podczas gdy respondenci ze średniej grupy wieku (35-53 lata) i najstarszej najczęściej minimalizują korzystanie z wody i energii w miejscu zamieszkania.

Dekonsumpcja sposobem na oszczędność

Jak można było przypuszczać, ograniczanie wydatków na wybrane towary i usługi jest ściśle związane z zasobnością portfela. Respondenci w najsłabszej sytuacji finansowej ograniczają wydatki częściej we wszystkich kategoriach poza żywnością i transportem. Największe różnice widoczne są w wydatkach na wyposażenie domu – ogranicza je jedynie 36% wśród najbogatszych respondentów i aż 62% wśród najbiedniejszych respondentów. Dwie na trzy osoby, u których w ostatnich 2 latach pogorszyła się sytuacja finansowa, ograniczyło wydatki na restauracje i hotele. Trzech na czterech bezrobotnych minimalizuje kupowanie wyposażenia do domu. Drożejąca energia, wyższe opłaty za wywóz śmieci czy podwyżki za wodę i ścieki niewątpliwie mają wpływ na ograniczanie ich zużycia. Ponadto wydatki te są na stałe wpisane w budżety gospodarstw domowych, więc oszczędności naturalnie szukamy w innych kategoriach – dodaje dr Jurowczyk.

Odstawiamy przekąski i słodycze

W naszym badaniu postanowiliśmy przyjrzeć się bardziej kategorii żywnościowej i sprawdzić, które produkty są najbardziej ograniczane. Okazuje się, że 74% respondentów decydujących się na ograniczenie konsumpcji żywności, ogranicza przekąski słone, takie jak chipsy, paluszki czy orzeszki, a niewiele mniej, bo 73% wszelkie słodycze na czele z czekoladą, batonami czy ciastkami. Na trzecim miejscu z 66% w zestawieniu znalazły się dania gotowe i instant. Wszystkie powyższe produkty uchodzą bardziej za niedietetyczne niż drogie. Czy może to oznaczać, że dekonsumpcja może wynikać u Polaków z kwestii zdrowotnych, a nie kwestii finansowych? Wszak warzywa i owoce kojarzone ze zdrowiem, to najrzadziej ograniczona kategoria żywnościowa (8%).

– Na uwagę zasługuje odstawianie przekąsek i słodyczy, zwłaszcza wobec narastającego problemu otyłości, szczególnie dzieci. Zapewne sytuacja finansowa ma ogromny wpływ na dokonywane wybory konsumenckie, ale bardzo ważną rolę odgrywa świadomość, kompetencje, a te tworzy edukacja od najmłodszych lat – podsumowuje ekspert SGH w Warszawie.

Faktycznie 81% respondentów stara się w ten sposób dbać o zdrowie, ale więcej z nich, bo 86% przyznaje, że powodem są rosnące ceny żywności. Dopiero na dalszym planie znajdują się kwestie etyczne, takie jak ograniczenie marnowanej żywności (80%), kwestie środowiskowe (41%) czy światopoglądowe (28%).

– Jako fundacja zajmująca się problemem marnowania żywności mamy możliwość obserwowania reformy w nawykach żywieniowych Polaków. Zauważamy pozytywne zmiany w podejściu do konsumpcji żywności spowodowane wzrostem świadomości na temat negatywnych skutków marnowania jedzenia. Dlatego też nie dziwi nas fakt, że aż 80 % badanych wskazało ograniczenie marnowania żywności jako motywację do ograniczenia konsumpcji. Jest to budujący wynik, ponieważ w naszej ocenie jeszcze kilka lat temu, aspekt etyczny nie wybrzmiewał tak mocno w rozważaniach na temat postępowania z żywnością – zauważa Joanna Galek – Dyrektorka Banku Żywności SOS w Warszawie. Ekspertki nie dziwi również fakt, że głównym czynnikiem decydującym o ograniczeniu konsumpcji są rosnące ceny żywności.

– W naszej codziennej pracy docieramy z pomocą żywnościową do osób w trudnej sytuacji materialnej. I każda zmiana na rynku żywności związana ze wzrostem cen powoduje, że zmienia się koszyk zakupowy tych osób. W pierwszej kolejności ograniczane są artykuły, z których nie można przygotować sycącego i odżywczego posiłku np. słone przekąski, słodycze, napoje. Następnie ograniczane są te droższe produkty – mięso, nabiał, warzywa. Nasi podopieczni całkowicie z nich rezygnują lub zastępują tańszymi zamiennikami. Dla niektórych jedyny moment, kiedy do swojej diety mogą włączyć te droższe artykuły, to moment otrzymania pomocy z Banku Żywności SOS w Warszawie lub innej organizacji pomocowej.

Powyższe dane pochodzą z badania internetowego (CAWI) przeprowadzonego przez ABR SESTA, Bank Żywności SOS w Warszawie, Szkołę Główną Handlową w Warszawie i SYNO Poland w dniach 17-20.11.2021 na próbie 516 mieszkańców Polski deklarujących dobrowolne ograniczanie konsumpcji.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł Świadomie ograniczamy konsumpcję. A może musimy? pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Nauka języka obcego w domu? Yes!

Postanowiliśmy sprawdzić, które rozwiązania online są zdaniem Polaków najbardziej dogodną alternatywną dla tradycyjnej formy, a co za tym idzie, mają szanse być nadal wykorzystywane po zakończeniu pandemii. Okazuje się, że najlepiej postrzegana jest nauka języka obcego przez Internet, którą 60% respondentów uważa za komfortową i istotnie częściej  są to osoby z wyższym wykształceniem. – Tak wysoki wynik nie powinien dziwić, bo internetowe platformy do nauki języków z bogatą ofertą kursów czy indywidualne korepetycje z nauczycielem, cieszyły się dużym zainteresowaniem już przed marcem 2020. Wydaje się, że w przyszłości mogą tylko dalej tylko zyskiwać na znaczeniu – komentuje Adrian Madziar, specjalista ds. marketingu w ABR SESTA.

Home office

Pracę w trybie zdalnym za rozsądna alternatywę dla formy stacjonarnej uważa ponad połowa Polaków (53%), a odsetek ten zwiększa się wśród osób aktywnych zawodowo. Taki sposób wykonywania obowiązków służbowych popiera blisko 2/3 respondentów w wieku 18-34 lat. Warto dodać, że istotnie częściej „na tak” są mieszkańcy największych miast, powyżej 500 tysięcy mieszkańców.

Inne czynności nie spotykają się z aprobatą większości badanych. Robienie zakupów spożywczych przez Internet, to dobra alternatywa zdaniem 45% respondentów, choć w grupie 18-34-latków oraz w miastach powyżej 200 tysięcy mieszkańców większość jest „za”. Na kolejnym miejscu znalazła się msza święta w formie online, którą za dobry pomysł uważa 38% badanych.  Co ciekawe, odsetek ten przedstawia się podobnie wśród osób praktykujących i niepraktykujących.

35% mieszkańców Polski popiera treningi i ćwiczenia sportowe w domu, które prowadzone są zdalnie. Odsetek ten jest większy o 11 p. proc. wśród kobiet w stosunku do mężczyzn. Istotniej częściej są to też osoby poniżej 45 roku życia oraz respondenci w najlepszej sytuacji finansowej. Co ciekawe, wspomniana gimnastyka przed ekranem ma więcej zwolenników wśród osób bez dzieci niż u rodziców.

Studenci chcą nauki online

Niewiele mniejszym poparciem cieszą się lekcje i wykłady online, które za dogodną alternatywę dla szkoły i studiów w tradycyjnej formie uważa 32% badanych. Należy jednak zwrócić uwagę, że w tej sprawie szczególnie cenny jest głos samych uczniów i studentów. Czy za takim rozwiązaniem są osoby, które same korzystają z tej formy nauki? Tylko 12% odpowiedziało nam „zdecydowanie nie” i 9% „raczej nie”. – O ile studenci są zadowoleni z możliwości nauki w domu, to nie zapominajmy, że ważną częścią życia studenckiego są też spotkania towarzyskie. Jedynie co czwarty badany, który aktualnie uczy się lub studiuje, nie widzi nic gorszego w widywaniu się ze znajomymi w Internecie – dodaje pracownik ABR SESTA.

Pozostałe czynności takie jak konsultacje lekarskie online, spotkania towarzyskie na komunikatorach, wirtualne zwiedzanie muzeów i atrakcji turystycznych czy udział w streamie z koncertów, widowisk i spektakli mają 30% lub jeszcze mniej zwolenników.

Dane na podstawie badania internetowego (CAWI) przeprowadzonego przez ABR SESTA i SYNO Poland w dniach 15-16.11.2021 na próbie 1000 mieszkańców Polski, reprezentatywnej ze względu na płeć, wiek (18-80 lat) oraz miejsce zamieszkania.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł Polacy polubili pracę i naukę w trybie online pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Sport dla bogatych?

Oczywiście aktywność fizyczna maleje wraz z wiekiem. O ile w najmłodszej grupie badanych (18-34 lata) aż 71% dba o regularność ćwiczeń, a w średniej grupie (35-54 lata) ten odsetek wynosi 60%, to wśród najstarszych respondentów (55-80 lat) ćwiczy regularnie mniej niż połowa, bo 46%. Uprawiania sportu nie determinuje natomiast płeć, ani miejsce zamieszkania, ale sytuacja finansowa już tak. Aktywnych jest 7 na 10 respondentów deklarujących wyższy status materialny, zaś jedynie nieco mniej niż połowa wśród żyjących najskromniej. Co ciekawe, istotnie częściej sport uprawiają aktywni zawodowo niż bezrobotni, a także częściej rodzice niż bezdzietni.

– Wydawać by się mogło, że osoby nieposiadające dzieci czy obowiązków służbowych, mają handicap w postaci większej ilości wolnego czasu na sport. Bardziej regularni okazują się być jednak pracownicy i rodzice, którzy znajdują ten czas „po godzinach”. Wygląda, więc na to, że dużą rolę odgrywa tu motywacja. Tym bardziej, że można postawić na aktywności fizyczne, które nie wiążą się z koniecznością wydatków na zakup sprzętu czy ponoszeniem dodatkowych opłat – komentuje Adrian Madziar, specjalista ds. marketingu w ABR SESTA.

Wiemy już, że większość Polaków uprawia regularnie sport, ale które dyscypliny cieszą się największą popularnością? Okazuje się, że najwięcej, bo 79% respondentów w przeciągu ostatnich 12 miesięcy jeździło na rowerze. Ponadto więcej niż połowa badanych choć raz w tym czasie wędrowała długodystansowo (64%), biegała (60%), gimnastykowała się (53%) lub pływała (52%). Z regularnością jest już jednak gorzej. Najwięcej mamy zapalonych cyklistów oraz zapalonych biegaczy, którymi czuje się odpowiednio 37% i 21% Polaków. Jak już wspomnieliśmy, aktywności sportowej nie determinuje płeć, ale gimnastyka/fitness/aeorbik istotnie częściej uprawiana jest regularnie przez Panie niż przez Panów (29% vs 10%).

Moda na rower i bieganie

Jazda na rowerze jako najpopularniejsza aktywność fizyczna przekłada się również na znaczące zyski dla producentów sprzętu sportowego. Tylko w ostatnich 12 miesiącach swoje dwa kółka zakupiło 20% Polaków. Niewiele mniej dokupiło do tego rękawiczki (17%) i kask (12%), który w naszym kraju nie jest obowiązkowy. Najczęściej kupowanym sprzętem były jednak buty sportowe (41%), choć trzeba mieć na uwadze, że mimo ich specjalistycznego przeznaczenia, wiele osób zakłada tego rodzaju obuwie na co dzień. Podobnie jest z odzieżą i bielizną termoaktywną, którą choć kupiło 26% respondentów, to niekoniecznie jedynie z myślą o uprawianiu sportu. Co piąty respondent zainwestował w matę do lub materac gimnastyczny, co niewątpliwie związane jest ze zwiększeniem częstotliwości samodzielnych ćwiczeń w domu podczas pandemii.

Pozostaje pytanie, gdzie kupujemy wymieniony sprzęt i akcesoria. Możliwości jest wiele, ale zestawienie zdominowały trzy kanały. Najwięcej, bo 45% przez ostatni rok dała zarobić sklepowi sportowemu. 40% dokonała zakupu przez platformę handlową (np. Allegro, OLX czy AliExpress), a 38% w jednym ze sklepów internetowych. Pozostałe opcje cieszyły się już mniejszą popularnością. Na czwartym miejscu znalazły się sklepy odzieżowe (17%), a za nimi dyskonty (14%) i hipermarkety (11%).

Choć w ostatnim czasie powstaje coraz więcej sklepów specjalistycznych, szczególnie w dużych miastach, to ich udział w rynku wciąż nie jest duży – w sklepach rowerowych czy biegowych przez ostatnie 12 miesięcy kupowało 9% Polaków. Należy jednak dodać, że sprzęt w tego typu miejscach jest często wyższej jakości niż chociażby w dyskontach, a co za tym idzie, klienci są w stanie za niego więcej zapłacić. Zwłaszcza, że moda na bieganie czy rower wydaje się stale rosnąć.

Dane na podstawie badania internetowego (CAWI) przeprowadzonego przez ABR SESTA i SYNO Poland w dniach 5-10.02.2022 na próbie 1008 mieszkańców Polski, reprezentatywnej ze względu na płeć, wiek (18-80 lat) oraz miejsce zamieszkania.

Zapraszamy do pobrania raportu!

Artykuł Moda na sport sposobem na biznes pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.

Jednym z najczęściej kupowanych produktów w tym okresie jest sprzęt elektro. Z badania omnibus przeprowadzonego przez ABR SESTA i SYNO Poland wynika, że 94% Polaków jest zainteresowanych wyprzedażami w tej kategorii. Na ustrzelenie których produktów w promocji szczególnie czekamy?

Wielka trójka

Listę najbardziej pożądanego sprzętu otwierają laptopy/notebooki, których zakup po przecenie rozważyłaby ponad połowa respondentów (53%). Niewiele mniejsze zainteresowanie wzbudzają smartfony (49%), a wielką trójkę zamykają telewizory (46%), które również stają się coraz bardziej wielofunkcyjne. Co czwarty deklaruje gotowość do skorzystania z przeceny na smartwatche/zegarki (26%). Na dalszych miejscach znalazły się drukarki (23%), tablety (23%) i słuchawki (22%).

Gadżeciarze i… gadżeciary?

Utarło się, że to mężczyźni są gadżeciarzami, uwielbiającymi nowinki technologiczne. Z naszego badania wynika jednak, że wyprzedażami sprzętu elektro są zainteresowani w tym samym stopniu, co kobiety (94% vs 95%). Różnice widoczne są natomiast w poszczególnych produktach. Panowie istotnie częściej interesują się cenami dronów, gogli VR, kamer, komputerów stacjonarnych i telewizorów. Panie natomiast spoglądają przychylniej na promocje smartwatchów, tabletów i czytników e-booków.

Odpowiedzi badanych determinuje również wiek. Respondenci z najstarszej grupy (powyżej 55 lat) deklarują istotnie częściej zaciekawienie drukarkami i nawigacjami GPS, podczas gdy najmłodsi (poniżej 35 lat) sprzęt do odtwarzania audio, a konkretnie słuchawki i głośniki. Swoją specyfikę ma też średnia grupa wiekowa, która częściej interesuje się radioodtwarzaczami.

Ciekawym przypadkiem jest konsola, która jako jedyny produkt istotnie częściej budzi zainteresowanie wśród dobrze sytuowanych respondentów. Nie powinno dziwić, że tego typu sprzęt popularniejszy jest także wśród rodzin, które liczą co najmniej 4 osoby, w tym dzieci poniżej 15 roku życia.

2019 vs 2021

Podobne badanie omnibus przeprowadziliśmy przed Black Friday w 2019 roku. Jak zainteresowanie sprzętem elektro zmieniła pandemia, która wybuchała kilka miesięcy później? Zmniejszył się nieznacznie odsetek Polaków oczekujących wyprzedaży (96% vs 94%). Największy spadek zainteresowania zanotowały aparaty fotograficzne (-7 p.proc.) oraz tablety (-6 p.proc.). Wydaje się, że obydwa produkty często przegrywają rywalizację ze smartfonami, które robią coraz lepsze zdjęcia, a flagowe modele mają bardzo duże wyświetlacze.

Na przeciwległym biegunie znalazły się monitory, słuchawki i głośniki – zainteresowanie tymi produktami wzrosło o 4 p.proc. Na rosnącą popularność pierwszego produktu może wpływać upowszechnienie się pracy zdalnej i chęć komfortowej pracy z domu. W przypadku sprzętu audio widoczny jest boom na bezprzewodowe urządzenia, które łatwo połączyć ze smartfonem.

Artykuł Polacy wyczekują promocji na Black Friday pochodzi z serwisu ABR SESTA - Market Research.