Moda na sport sposobem na biznes

58% Polaków regularnie uprawia sport – tak wynika z badania omnibus, które przeprowadziliśmy na reprezentatywnej próbie mieszkańców naszego kraju. Jedynie co dziesiąty respondent przyznaje, że przez ostatni rok nie był aktywny sportowo nawet okazjonalnie.

 

Sport dla bogatych?

 

Oczywiście aktywność fizyczna maleje wraz z wiekiem. O ile w najmłodszej grupie badanych (18-34 lata) aż 71% dba o regularność ćwiczeń, a w średniej grupie (35-54 lata) ten odsetek wynosi 60%, to wśród najstarszych respondentów (55-80 lat) ćwiczy regularnie mniej niż połowa, bo 46%. Uprawiania sportu nie determinuje natomiast płeć, ani miejsce zamieszkania, ale sytuacja finansowa już tak. Aktywnych jest 7 na 10 respondentów deklarujących wyższy status materialny, zaś jedynie nieco mniej niż połowa wśród żyjących najskromniej. Co ciekawe, istotnie częściej sport uprawiają aktywni zawodowo niż bezrobotni, a także częściej rodzice niż bezdzietni.

 

– Wydawać by się mogło, że osoby nieposiadające dzieci czy obowiązków służbowych, mają handicap w postaci większej ilości wolnego czasu na sport. Bardziej regularni okazują się być jednak pracownicy i rodzice, którzy znajdują ten czas „po godzinach”. Wygląda, więc na to, że dużą rolę odgrywa tu motywacja. Tym bardziej, że można postawić na aktywności fizyczne, które nie wiążą się z koniecznością wydatków na zakup sprzętu czy ponoszeniem dodatkowych opłat – komentuje Adrian Madziar, specjalista ds. marketingu w ABR SESTA.

 

Wiemy już, że większość Polaków uprawia regularnie sport, ale które dyscypliny cieszą się największą popularnością? Okazuje się, że najwięcej, bo 79% respondentów w przeciągu ostatnich 12 miesięcy jeździło na rowerze. Ponadto więcej niż połowa badanych choć raz w tym czasie wędrowała długodystansowo (64%), biegała (60%), gimnastykowała się (53%) lub pływała (52%). Z regularnością jest już jednak gorzej. Najwięcej mamy zapalonych cyklistów oraz zapalonych biegaczy, którymi czuje się odpowiednio 37% i 21% Polaków. Jak już wspomnieliśmy, aktywności sportowej nie determinuje płeć, ale gimnastyka/fitness/aeorbik istotnie częściej uprawiana jest regularnie przez Panie niż przez Panów (29% vs 10%).

 

Moda na rower i bieganie

 

Jazda na rowerze jako najpopularniejsza aktywność fizyczna przekłada się również na znaczące zyski dla producentów sprzętu sportowego. Tylko w ostatnich 12 miesiącach swoje dwa kółka zakupiło 20% Polaków. Niewiele mniej dokupiło do tego rękawiczki (17%) i kask (12%), który w naszym kraju nie jest obowiązkowy. Najczęściej kupowanym sprzętem były jednak buty sportowe (41%), choć trzeba mieć na uwadze, że mimo ich specjalistycznego przeznaczenia, wiele osób zakłada tego rodzaju obuwie na co dzień. Podobnie jest z odzieżą i bielizną termoaktywną, którą choć kupiło 26% respondentów, to niekoniecznie jedynie z myślą o uprawianiu sportu. Co piąty respondent zainwestował w matę do lub materac gimnastyczny, co niewątpliwie związane jest ze zwiększeniem częstotliwości samodzielnych ćwiczeń w domu podczas pandemii.

 

Pozostaje pytanie, gdzie kupujemy wymieniony sprzęt i akcesoria. Możliwości jest wiele, ale zestawienie zdominowały trzy kanały. Najwięcej, bo 45% przez ostatni rok dała zarobić sklepowi sportowemu. 40% dokonała zakupu przez platformę handlową (np. Allegro, OLX czy AliExpress), a 38% w jednym ze sklepów internetowych. Pozostałe opcje cieszyły się już mniejszą popularnością. Na czwartym miejscu znalazły się sklepy odzieżowe (17%), a za nimi dyskonty (14%) i hipermarkety (11%).

 

Choć w ostatnim czasie powstaje coraz więcej sklepów specjalistycznych, szczególnie w dużych miastach, to ich udział w rynku wciąż nie jest duży – w sklepach rowerowych czy biegowych przez ostatnie 12 miesięcy kupowało 9% Polaków. Należy jednak dodać, że sprzęt w tego typu miejscach jest często wyższej jakości niż chociażby w dyskontach, a co za tym idzie, klienci są w stanie za niego więcej zapłacić. Zwłaszcza, że moda na bieganie czy rower wydaje się stale rosnąć.

 

Dane na podstawie badania internetowego (CAWI) przeprowadzonego przez ABR SESTA i SYNO Poland w dniach 5-10.02.2022 na próbie 1008 mieszkańców Polski, reprezentatywnej ze względu na płeć, wiek (18-80 lat) oraz miejsce zamieszkania.

 

Zapraszamy do pobrania raportu!