Polacy wyczekują promocji na Black Friday

Black Friday 2021 zbliża się wielkimi krokami. Dzień umownie rozpoczynający okres świątecznych zakupów wywodzi się ze Stanów Zjednoczonych, ale od kilku lat funkcjonuje z powodzeniem także w Polsce. Święto promocji przypadające w tym roku na 26 listopada cieszy się na tyle dużą popularnością, że już dawno wykroczyło poza tytułowy piątek. Sklepy od początku miesiąca prześcigają się w ofertach z okazji „Pre-black Friday”, „Black Weeks” czy „Black November”.

 

Jednym z najczęściej kupowanych produktów w tym okresie jest sprzęt elektro. Z badania omnibus przeprowadzonego przez ABR SESTA i SYNO Poland wynika, że 94% Polaków jest zainteresowanych wyprzedażami w tej kategorii. Na ustrzelenie których produktów w promocji szczególnie czekamy?

 

Wielka trójka

Listę najbardziej pożądanego sprzętu otwierają laptopy/notebooki, których zakup po przecenie rozważyłaby ponad połowa respondentów (53%). Niewiele mniejsze zainteresowanie wzbudzają smartfony (49%), a wielką trójkę zamykają telewizory (46%), które również stają się coraz bardziej wielofunkcyjne. Co czwarty deklaruje gotowość do skorzystania z przeceny na smartwatche/zegarki (26%). Na dalszych miejscach znalazły się drukarki (23%), tablety (23%) i słuchawki (22%).

 

 

Gadżeciarze i… gadżeciary?

Utarło się, że to mężczyźni są gadżeciarzami, uwielbiającymi nowinki technologiczne. Z naszego badania wynika jednak, że wyprzedażami sprzętu elektro są zainteresowani w tym samym stopniu, co kobiety (94% vs 95%). Różnice widoczne są natomiast w poszczególnych produktach. Panowie istotnie częściej interesują się cenami dronów, gogli VR, kamer, komputerów stacjonarnych i telewizorów. Panie natomiast spoglądają przychylniej na promocje smartwatchów, tabletów i czytników e-booków.

Odpowiedzi badanych determinuje również wiek. Respondenci z najstarszej grupy (powyżej 55 lat) deklarują istotnie częściej zaciekawienie drukarkami i nawigacjami GPS, podczas gdy najmłodsi (poniżej 35 lat) sprzęt do odtwarzania audio, a konkretnie słuchawki i głośniki. Swoją specyfikę ma też średnia grupa wiekowa, która częściej interesuje się radioodtwarzaczami.

Ciekawym przypadkiem jest konsola, która jako jedyny produkt istotnie częściej budzi zainteresowanie wśród dobrze sytuowanych respondentów. Nie powinno dziwić, że tego typu sprzęt popularniejszy jest także wśród rodzin, które liczą co najmniej 4 osoby, w tym dzieci poniżej 15 roku życia.

 

2019 vs 2021

Podobne badanie omnibus przeprowadziliśmy przed Black Friday w 2019 roku. Jak zainteresowanie sprzętem elektro zmieniła pandemia, która wybuchała kilka miesięcy później? Zmniejszył się nieznacznie odsetek Polaków oczekujących wyprzedaży (96% vs 94%). Największy spadek zainteresowania zanotowały aparaty fotograficzne (-7 p.proc.) oraz tablety (-6 p.proc.). Wydaje się, że obydwa produkty często przegrywają rywalizację ze smartfonami, które robią coraz lepsze zdjęcia, a flagowe modele mają bardzo duże wyświetlacze.

Na przeciwległym biegunie znalazły się monitory, słuchawki i głośniki – zainteresowanie tymi produktami wzrosło o 4 p.proc. Na rosnącą popularność pierwszego produktu może wpływać upowszechnienie się pracy zdalnej i chęć komfortowej pracy z domu. W przypadku sprzętu audio widoczny jest boom na bezprzewodowe urządzenia, które łatwo połączyć ze smartfonem.