Maleje zainteresowanie promocjami sprzętu elektronicznego

85% Polaków przejawia zainteresowanie atrakcyjnymi wyprzedażami sprzętu elektronicznego – tak wynika z tegorocznego badania przeprowadzonego przez ABR SESTA i SYNO Poland. Paradoksalnie to niezbyt pozytywna informacja dla sklepów z elektroniką przed zbliżającym się Black Friday. Odsetek skorych do zakupów spadł o 9 p.p. w stosunku do zeszłego roku i o 11 p.p. w porównaniu do 2019. Możemy więc mówić o tendencji zniżkowej w potencjale sprzedaży w tej kategorii.

Obserwowanego trendu nie sposób nie połączyć z rekordową inflacją w Polsce. Chociaż rynek elektroniczny wciąż prężnie się rozwija, na półki sklepowe trafiają kolejne innowacyjne produkty, to niewątpliwie możliwości finansowe konsumentów są w tym roku bardziej ograniczone. Potwierdza to fakt, że istotnie rzadziej promocjami zainteresowani są respondenci żyjący skromnie (76%) niż osoby, które deklarują dobrą sytuację materialną (90%). W zeszłym roku skłonność do zakupu nie była determinowana przez zasobność portfela, więc można wnioskować, że elektronika stanowi kategorię produktów, z której w trudnych czasach rezygnuje biedniejsza część społeczeństwa.

Tradycyjnie Polacy najbardziej czekają na wyprzedaże laptopów, które zanotowały równocześnie największy spadek zainteresowania względem zeszłego roku (43% vs 53%). Na podium znalazły się też telewizory (39%) oraz telefony komórkowe (38%), czyli podobnie jak w zeszłym roku, ale w odwrotnej kolejności. Co ciekawe, na 21 rodzajów produktów elektronicznych tylko konsolom do gier udało się podtrzymać zainteresowanie na wcześniejszym poziomie – od 3 lat takimi promocjami zainteresowanych jest 18% badanych.

Konsole to także jeden z rodzajów sprzętu elektronicznego, który istotnie częściej wybierany jest przez osoby w dobrej sytuacji materialnej. Pozostałe tego typu produkty to głośniki, smartwatche, słuchawki i gogle VR, a z punktu widzenia respondentów żyjących skromniej można je niejako uznać za dobra luksusowe. Dla porównania, laptopy w atrakcyjnych cenach są kuszące dla wszystkich respondentów, niezależne od zasobności portfela. Istotnie częściej wywołują zainteresowanie wśród osób aktywnych zawodowo, co każe sądzić, że przenośne komputery częściej stanowią narzędzie do pracy niż pełnią funkcje rozrywkowe.

Zapraszamy do pobrania raportu!