Badania neuromarketingowe polegają na dokonywaniu pomiarów reakcji człowieka na zastosowane bodźce zmysłowe. Główną przewagą neuromarketingu nad tradycyjnymi metodami jest możliwość dotarcia do nieuświadamianych i ukrytych reakcji na bodźce marketingowe oraz bardzo precyzyjny pomiar badanych reakcji.
Metodologia Braintracking bazuje na synergicznym połączeniu badania fal mózgowych (EEG), rejestracji ruchów gałek ocznych (Eye-tracking) i wywiadu pogłębionego (IDI), która umożliwia odszyfrowanie utajonych emocji badanego na podstawie wielu parametrów. Co istotne, badanie EEG i Eye-Tracking analizowane są automatycznie przez system, dlatego badacz może w trakcie badania dodatkowo zapytać o elementy, które wywołały największe reakcje.
Kluczowymi obszarami, które badamy metodą Braintracking są:
- Reklama – TV, Internet, prasa
- Materiały reklamowe (plakaty, ulotki, POS) – grafika
- Strony internetowe i aplikacje – grafika i treść
- Produkt – opakowanie (np. etykieta)
- Środowisko sklepowe – planogramy, POS
- Przestrzeń miejska
