W ostatnich latach zaobserwować można rosnącą odporność konsumentów na przekaz marketingowy. Otaczający nas zalew komunikatów, sprawia, że dotarcie do świadomości odbiorców jest coraz większym wyzwaniem. Aby osiągnąć pożądany efekt, kampanie reklamowe powinny być oparte na prawdziwych insightach i potrzebach konsumentów. Przed jej uruchomieniem powinniśmy więc zweryfikować skuteczność i odbiór przekazu, tym bardziej, że wydatki na komunikacje marketingową są znacznie wyższe niż koszty ich badania.
Ze względu na cele badawcze wyróżniamy kilka typów badań reklamy:
- pre-testing – to testowanie wstępnej koncepcji i projektów reklam telewizyjnych, radiowych, billboard-owych, prasowych i innych,
- pilot-testing – to weryfikacja gotowych materiałów reklamowych i ich selekcja,
- post-testing – to badanie skuteczności reklamy oraz siły i szybkości przenikania przekazu reklamowego do świadomości potencjalnych klientów,
- Advertising Tracking Study (ATS) – to monitoring efektywności kampanii promocyjnych, stosowany w kilku, najczęściej w trzech fazach: przed kampanią, w trakcie i po jej zakończeniu,
- badanie skuteczności reklamy w punktach sprzedaży – polega na określeniu ilości kontaktów z reklamą oraz jej skuteczności w generowaniu sprzedaży.
